四年前，印度曾是TikTok最大的市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)TikTok在印度擁有超2億用戶、蓬勃發(fā)展的亞文化，并為當(dāng)?shù)貏?chuàng)作者和達(dá)人提供了改變生活的機(jī)遇。
但中印邊境沖突后不久，印度政府宣布封禁TikTok。一夜之間，TikTok在印度消失了。創(chuàng)作者們的賬號(hào)和視頻還在，但剛剛展現(xiàn)出文化潛力的平臺(tái)卻遭到了凍結(jié)。
圖片說明：BBC報(bào)道《印度封禁TikTok的陰霾：社交媒體被禁后會(huì)發(fā)生什么》截圖
印度的往事，可能預(yù)示著TikTok在美國(guó)的未來。
今年4月24日，美國(guó)總統(tǒng)拜登簽署一項(xiàng)法律，強(qiáng)制要求TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)在未來9-12個(gè)月內(nèi)出售TikTok，否則封殺這款應(yīng)用。禁止一款社交軟件，將是美國(guó)科技史上前所未有的舉動(dòng)。法律簽署當(dāng)天，TikTok表示，美國(guó)這項(xiàng)禁令違憲，該平臺(tái)將對(duì)這項(xiàng)法律發(fā)起法庭挑戰(zhàn)。
如果說，四年前的印度禁令給了人們什么啟示，那就是當(dāng)TikTok離開時(shí)，其代表的大部分文化也隨之消失。
蘇卡里塔·特亞基（Sucharita Tyagi）是印度孟買的一名影評(píng)家。2020年TikTok被禁時(shí)，她在該平臺(tái)已經(jīng)有1萬(wàn)名粉絲，一些視頻的播放量甚至超過百萬(wàn)次。
“TikTok很大。全國(guó)各地的人聚集在TikTok上，唱歌、跳舞，分享他們?nèi)绾卧谄h(yuǎn)山區(qū)經(jīng)營(yíng)自己的家園，”特亞基說，“許多人突然獲得了從未有過的被關(guān)注的機(jī)會(huì)。因?yàn)門ikTok，這成為了可能。”
印度封禁TikTok時(shí)，該平臺(tái)已有超過2億用戶。（圖片來源：蓋蒂圖片社）
新德里科技作家和分析師普拉桑托·羅伊（Prasanto Roy）表示：“TikTok為一些原本經(jīng)濟(jì)地位很低的印度人推薦了觀眾，讓他們有了此前做夢(mèng)都沒想過的粉絲和賺錢的機(jī)會(huì)。沒有什么比這更好的了。”
TikTok在美國(guó)也有著類似的文化價(jià)值。在TikTok上，小眾文化圈繁榮發(fā)展，無數(shù)中小創(chuàng)作者和商家依賴平臺(tái)建立了營(yíng)生。這種成功的故事在其他平臺(tái)上并不常見。Instagram是一個(gè)更適合超級(jí)明星和網(wǎng)紅的內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，而TikTok則更注重鼓勵(lì)普通用戶分享內(nèi)容。
如果TikTok在美國(guó)最終被禁，美國(guó)的社交媒體格局可能會(huì)走上與印度相似的道路。TikTok的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，不需要也不會(huì)重建TikTok的文化。曾經(jīng)代表了美國(guó)的超本地化、小眾圈層文化的內(nèi)容，可能會(huì)徹底消失，就像四年前在印度那樣。
當(dāng)TikTok被印度封禁后，其他應(yīng)用也曾嘗試填補(bǔ)它留下的市場(chǎng)空白。包括Chingari、Moj和MXTakatak等在內(nèi)的本土短視頻平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，它們也曾獲得資本和政府的支持。但最終，谷歌和Instagram等硅谷科技巨頭在印度站穩(wěn)了腳跟，許多新的初創(chuàng)平臺(tái)則杳無消息。
印度的故事還有一點(diǎn)值得美國(guó)借鑒。在封禁之后，許多TikTok的創(chuàng)作者和粉絲，沒過多久就流向了Meta和谷歌。但一些用戶和專家表示，即使更換了新的平臺(tái)，他們還是失去了“一些東西”。Instagram和YouTube或許可以承接TikTok的流量，但在印度人心中，它們沒有重現(xiàn)當(dāng)年TikTok的感覺。
美國(guó)封禁TikTok，令許多依賴該平臺(tái)的小企業(yè)和用戶感到擔(dān)憂（圖片來源：蓋蒂圖片社）
“對(duì)于創(chuàng)作者而言，TikTok代表了一種不同的用戶群，”印度科技政策分析師尼基爾·帕瓦（Nikhil Pahwa）表示，“在TikTok上，人們可以看到農(nóng)民、瓦匠、小鎮(zhèn)居民分享視頻。但在其他短視頻平臺(tái)，如YouTube Shorts和Instagram Reels，看不到這么多普通人的內(nèi)容。TikTok的推薦機(jī)制非常不同?！?/p>
“當(dāng)印度封禁TikTok時(shí)，TikTok的規(guī)模不像現(xiàn)在這樣大，”影評(píng)家特亞基說，“在過去幾年里，它已經(jīng)變成了一場(chǎng)文化風(fēng)暴。我認(rèn)為美國(guó)現(xiàn)在封禁它，會(huì)產(chǎn)生比在印度更大的影響。”
但跟四年前不同的是TikTok的回應(yīng)。在禁令頒布后，TikTok誓言要向美國(guó)政府的禁令發(fā)起法律斗爭(zhēng)，這場(chǎng)斗爭(zhēng)最終可能會(huì)上訴到美國(guó)最高法院。
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